L’écart entre les valeurs et les croyances des plus jeunes peut les conduire à prendre en grippe certaines publicités. À la base de ce paradoxe, le phénomène de dissonance cognitive.
Articles on marketing
Displaying 141 - 160 of 562 articles
Dans un contexte de guerre de l’attention, toujours plus féroce avec la multiplication des écrans, la tentation de choquer pour marquer existe, notamment pour la publicité. Pour quels résultats ?
Comment les consommateurs perçoivent-ils un emballage simple ? Quels critères associent-ils au produit qu’il contient ?
La marque sait jouer sur des processus psychologiques qui donnent envie à ses clients de renouveler leur appareil, même en l’absence de saut technologique majeur.
Les revenus qu’Amazon génère sur sa place de marché sont désormais surpassés par ceux provenant des nombreux services web qu’elle propose à ses vendeurs.
Les calendriers de l’avent sont un véritable terrain de jeu pour les marques. Des produits de beauté aux sextoys en passant par les friandises pour chiens ou chats : retour sur un phénomène marketing !
La communication chaotique sur l’état de santé de Kate Middleton suite à l’annonce de son cancer a nuit à l’image de la princesse. La royauté doit revoir sa stratégie. Fera-t-elle les bons choix ?
À l’international, les cosmétiques et la parfumerie française jouissent d’une aura de luxe et de raffinement. Comment le secteur est-il parvenu à s’imposer tout en gardant sa production en France ?
Un effet de la crise inflationniste qui s’éloigne ? Toujours est-il que les consommateurs sont de plus en plus nombreux à faire attention aux prix. Cela ne veut pas dire qu’ils veulent le moins cher.
La voiture, une affaire de bonshommes ? Lorsqu’on regarde les chiffres pourtant, on ne trouve pas tellement plus d’hommes que de femmes. Il faut plutôt regarder le marketing et les usages.
Si le secteur du luxe profite d’un pouvoir d’achat historiquement fort dans la péninsule arabique, il doit aussi composer avec des valeurs culturelles entre modestie et exaltation de la réussite.
Ils rendent la lecture tendance. Dans des vidéos courtes, les influenceurs littéraires critiquent leurs dernières lectures pour leur jeune public. Un nouvel outil marketing pour les éditeurs.
Pouvait-on prévoir le tollé soulevé par la décision de Pernod Ricard de soutenir le PSG ? Oui, car même à l’heure de la mondialisation des marchés, les marques sont liées aux territoires.
Quelle information mettre en avant sur les emballages (et comment) pour que les consommateurs se tournent vers les produits les plus alignés avec des objectifs de développement durable ?
Après le scandale, comment les associations du réseau Emmaüs peuvent-elles se séparer de la figure tutélaire de l’abbé Pierre ?
Le livre de cuisine représente bien plus qu’un simple objet. Il témoigne aussi de l’évolution de la société, de ses goûts et de ses habitudes de consommation.
Comme d’autres secteurs, l’expérience-client dans l’hôtellerie recourt de plus en plus aux technologies numériques. Pour réussir, il importe de ne pas oublier la dimension émotionnelle du tourisme.
Il n’est pas toujours évident de consommer responsable, pour des raisons financières mais pas uniquement : comment les entreprises peuvent-elles y contribuer ?
Beaucoup de marques multiplient les contenus éphémères pour fidéliser une audience. Or, en plus de présenter des risques psychologiques, cette pratique ne semble même pas efficace.
Quoi de pire ? Leur esthétique discutable ? ou leur modèle économique ? Inventées pour la navigation, les crocs sont parties à la conquête du monde. Qui pourra les arrêter ?
Top contributors
-
Professeur des Universités en Sciences de Gestion et du Management, Université d’Orléans
-
Professeur en galénique et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
-
Maître de conférences en pharmacie industrielle et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
-
Professeur de marketing, ESCP Business School
-
Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
-
Directeur Général - ESLSCA - EGE, Auteurs historiques The Conversation France
-
Head of department, Kedge Business School
-
Maître de conférences en Sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine
-
Professeur Associé de marketing, Kedge Business School
-
Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", GEM
-
Professeur des universités en sciences de gestion, Co-responsable de la Chaire MARESON, Université de Montpellier
-
Chargé de cours en créativité et innovation, Polytechnique Montréal
-
Professeur à IESEG School of Management, Univ. Lille, CNRS, UMR 9221 - LEM - Lille, IÉSEG School of Management
-
Professeur d’économie, Mines Paris - PSL
-
Professeure de marketing, Audencia