C’est le début des soldes d’hiver. Comment résister à la tentation de ne pas acheter un produit non soldé ? Quels sont les mécanismes psychologiques en œuvre ? Explications avec l’expérience du leurre.
Articles on marketing
Displaying 101 - 120 of 562 articles
Bienvenue à l’ère des thés iodés, boisés et « umami ». Cette nouvelle culture du thé haut de gamme s’appuie sur de supposés terroirs ou sur un imaginaire de raffinement, inspiré de l’oenologie.
Le trail running joue la carte de la musique : un levier émotionnel puissant, calibré pour marquer les esprits et servir une stratégie d’enchantement marketing.
De plus en plus, les gares se transforment. Parallèlement, les besoins des usagers changent aussi. Comment ces deux mutations s’articulent-elles ?
La mode du starter pack s’est emparée de certaines marques à l’affût de toutes les tendances. Une mode aussi fulgurante qu’éphémère ? Quelles leçons pour la communication d’entreprise ?
Certaines marques mettent en avant le territoire dont elles sont issues pour développer leur image. C’est le cas de la marque Garofalo inséparable de la région de Gragnano en Italie.
Quand une entreprise est confrontée à un passé qui ne passe pas, comment peut-elle réagir ? Silence ? Démenti ? ou ouverture des archives pour mettre tout sur la table ?
Comme tous les secteurs, la mode est touchée par les nouvelles technologies. Les process, mais aussi le marketing et la création sont susceptibles d’être modifiés.
Les bonnes actions peuvent-elles être bon marché ? Si l’attrait pour une mode durable est souvent exprimé, le passage à l’acte bute souvent sur les prix ou sur une bonne information.
Responsables, inclusives… De nombreuses marques revendiquent des valeurs fortes. Mais quand ces promesses restent en surface, on peut parler d’« habillage éthique ».
Condamné et vilipendé dans son pays, le black metal norvégien a connu un grand succès en dehors de ses frontières. Découvrez sa méthode.
La vente de produits sans emballage peut devenir antiécologique et générer du gaspillage. Sans étiquette, les dates de péremption des produits s’oublient sans compter que jamais autant de contenants n’ont été achetés.
Objet d’écoute et de désir, le vinyle fait son grand retour. De Taylor Swift à Julien Doré, les stars misent sur des éditions limitées pour raviver la flamme. Pourquoi ce phénomène de « technostalgie » ?
En surfant sur le succès du jeu vidéo « Minecraft » et de la sortie du film du même nom, McDonald’s propose en mars 2025 un menu Minecraft. Décryptage de la stratégie de la chaine de restauration rapide.
Parce qu’elle est floue et qu’elle « sonne bien », la notion de créativité accompagne autant le capitalisme contemporain que la quête d’un idéal de réalisation de soi.
Face au défi de l’IA en publicité, les marques adoptent l’humour comme vecteur de légitimation, tout en préservant leur identité et leur authenticité. Un pari relevé par certaines marques. Décryptage.
Comme en médecine, le rôle des sciences de gestion est de poser un diagnostic précis, avant de prescrire des recommandations adaptées à l’organisation.
Danone a décidé de ne plus afficher le Nutri-Score de ses boissons lactées. Une décision cohérente avec le discours du groupe ? Quelles réactions à venir des consommateurs ?
Le vin de champagne est-il au bord d’une massive désaffection de la part des consommateurs, las de voir le prix augmenter sans lien avec la qualité proposée ? La coupe (pleine) va-t-elle déborder ?
De nombreuses entreprises l’ont expérimenté : une parole de travers, les réseaux s’enflamment et l’image de la marque peut être atteinte. Bonne nouvelle : ces dégâts peuvent être réparés.
Top contributors
-
Professeur des Universités en Sciences de Gestion et du Management, Université d’Orléans
-
Professeur en galénique et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
-
Maître de conférences en pharmacie industrielle et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
-
Professeur de marketing, ESCP Business School
-
Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
-
Directeur Général - ESLSCA - EGE, Auteurs historiques The Conversation France
-
Head of department, Kedge Business School
-
Maître de conférences en Sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine
-
Professeur Associé de marketing, Kedge Business School
-
Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", GEM
-
Professeur des universités en sciences de gestion, Co-responsable de la Chaire MARESON, Université de Montpellier
-
Chargé de cours en créativité et innovation, Polytechnique Montréal
-
Professeur à IESEG School of Management, Univ. Lille, CNRS, UMR 9221 - LEM - Lille, IÉSEG School of Management
-
Professeur d’économie, Mines Paris - PSL
-
Professeure de marketing, Audencia