Barbie a évolué avec son époque, intégrant diversité et inclusion. Mais ces transformations relèvent-elles d’une réelle émancipation ou d’une stratégie de marque ?
Articles on marketing
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Bannis des menus enfants depuis 2022, les jouets en plastique font leur retour chez McDonald’s par l’intermédiaire d’une collaboration avec Playmobil, sous couvert de « plastique végétal ».
Aux États-Unis, les supporters ne vivent pas la venue au stade exactement de la même façon qu’en Europe, mais une uniformisation est peut-être en marche.
Plusieurs marques de luxe sont associées aux Jeux olympiques d’hiver qui débutent vendredi 6 février. Le lien entre sport et luxe est-il pertinent ? Sur quoi repose-t-il ?
Qu’est-ce qui favorise les réactions positives et l’engagement pour des publications sur les réseaux sociaux d’entreprises qui vendent à d’autres entreprises ?
Entre l’influence et la publicité, la différence est parfois ténue. Les marques ne s’y sont pas trompées. Quelle efficacité pour la loi encadrant les partenariats rémunérés ?
Il s’agit ici de décrypter et analyser le marché de la nostalgie musicale et ses originales et spectaculaires déclinaisons (hommage, « tribute », « cover »…).
Le succès d’une start-up « deep tech » ne dépend pas seulement de la qualité de la technologie. L’entreprise doit aussi trouver la voie qui la mène à ses clients. Un parcours plus complexe que pour les autres entreprises.
Rihanna, Selena Gomez ou Kylie Jenner, les marques de cosmétiques créées par des stars se sont multipliées. Pourquoi cet engouement particulier pour la beauté ?
La couleur blanche n’équivaut pas à une absence de sens : elle est historiquement, culturellement et politiquement chargée.
C’est le succès du box-office. Le film d’Intermarché, « le Mal-Aimé », aura été vu un milliard de fois en quelques jours. Comment expliquer ce succès inattendu pour une campagne 100 % Made in France ?
Les calendriers de l’Avent sont devenus un classique de Noël. Ils existent désormais aussi pour les animaux de compagnie. Décryptage d’un phénomène qui prend de l’ampleur.
Il est essentiel de comprendre le fonctionnement du AMPPT et ses risques pour traverser la période des fêtes sans compromettre son bien-être financier.
Pour son ultime saison, « Stranger Things » déploie un plan d’envergure mondiale. Pivot de sa stratégie, la nostalgie unifie la narration, l’esthétique et le marketing.
Quand le marketing se mue en machine à remonter le temps… il joue sur du velours, mais c’est peut-être notre avenir qu’il hypothèque.
Nouveau dilemme des organisateurs d’évènements sportifs, comme les JO et l’UTMB : trouver l’équilibre entre critères financiers, grâce aux marques comme Coca-Cola ou Dacia, et critères environnementaux.
Vu comme l’un des derniers chaînons d’égalité des chances et d’ascenseur social, l’idéal du collège unique se fissure.
Le secteur de la publicité tient-il vraiment compte de son empreinte environnementale ? Quelles seraient les solutions les plus efficaces pour améliorer cette dernière ?
La satisfaction du client est devenue le b.a.-ba du marketing. Mais les actes sont parfois loin des déclarations d’intention.
L’écriture inclusive fait régulièrement la une des journaux en France. Entre défenseurs et opposants, le débat semble sans fin. Mais que se passe-t-il lorsque des marques l’utilisent pour communiquer ?
Top contributors
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Professeur des Universités en Sciences de Gestion et du Management, Université d’Orléans
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Professeur en galénique et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
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Maître de conférences en pharmacie industrielle et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
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Professeur de marketing, ESCP Business School
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Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
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Directeur Général - ESLSCA - EGE, Auteurs historiques The Conversation France
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Head of department, Kedge Business School
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Maître de conférences en Sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine
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Professeur Associé de marketing, Kedge Business School
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Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", GEM
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Professeur des universités en sciences de gestion, Co-responsable de la Chaire MARESON, Université de Montpellier
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Chargé de cours en créativité et innovation, Polytechnique Montréal
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Professeur à IESEG School of Management, Univ. Lille, CNRS, UMR 9221 - LEM - Lille, IÉSEG School of Management
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Professeur d’économie, Mines Paris - PSL
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Professeure de marketing, Audencia