Que symbolise la poupée Barbie ? Depuis le succès du film de Greta Gerwig, elle serait devenue une icône du féminisme et de la diversité. Ainsi, Mattel a célébré les 45 ans de la Barbie noire. Vraiment ?
Articles on marketing
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En parlant comme les libraires, en utilisant leurs concepts et leurs valeurs, Amazon brouille tous les repères. Décryptage de la stratégie de communication de l'entreprise.
En 2024, 247 000 mariages ont été célébrés en France. Concurrence du Pacs, âge moyen en augmentation, hausse des coûts, empreinte carbone, l’institution de l’amour est toute chamboulée.
Les brouteurs appliquent les techniques du marketing : flatter l’ego, créer un sentiment d’exclusivité et imposer l’urgence. Alors, où se situe la frontière entre influence et manipulation ?
Le marketing devrait davantage intégrer les besoins et les envies des personnes en situation de handicap. Trop souvent, elles doivent s’adapter ou renoncer à la consommation. Des solutions existent.
Si l’IA peut être une alliée des consommateurs pour leur recommander des produits, elle est à manier avec précaution. Le consommateur veut bien être conseillé, mais gare s’il se sent manipulé.
Le secteur de la mode ignore encore trop les hommes et les femmes de plus de 60 ans. Cela a des conséquences négatives sur leur estime de soi.
L’absorption de KissKissBankBank par Ulule n’est pas une surprise. Ulule a mieux tiré parti des retombées positives entre projets que sa rivale.
Personnage pop le plus attachant jamais créé, le symbole de la tradition japonaise du « kawaii » (mignon) est une icône sociale mondiale.
Face au commerce électronique, les magasins traditionnels ne sont pas condamnés. Pour continuer à attirer des clients, ils doivent mieux intégrer les irritants des consommateurs.
Les plates-formes audio développent des offres de livres audio. Ceux-ci sont particulièrement plébiscités par le jeune public. Si la pratique de la lecture recule, les livres sont de plus en plus écoutés.
Les signes d’essoufflement du commerce de détail se multiplient. Le renouveau du secteur passe par un équilibre fin entre enchantement de l’expérience en magasin et audace de l’innovation numérique.
« Je vois la vie en Vosges », « Épinal, la Belle Image », « À La Spinalienne » et « Saint-Dié Vallée des Vosges Vivre ». Quatre marques pour un territoire, celui des Vosges. Et avec succès.
Les trucages réalisés grâce aux intelligences artificielles déforment notre vision de la réalité, affectant nos comportements de consommateurs et de citoyens.
1000 candidats s’affrontent pour gagner 5 millions de dollars : ce sont les Beast Games, actuellement sur Amazon Prime. MrBeast, 26 ans, en est le créateur. Retour sur son succès controversé.
Selfridge : ce nom ne vous dit peut-être rien. Cet Américain venu à Londres pour découvrir son commerce fut déçu par le service rendu. Il décida alors de révolutionner le grand magasin à l’anglaise.
La puissance émotionnelle des fêtes traditionnelles ne pouvait qu’intéresser le marketing. De plus en plus d’entreprises tentent d’associer leur image à une fête comme Noël. Pourquoi ?
Utiliser les réseaux sociaux pour stimuler l’innovation venue de l’extérieur, cela paraît évident. Pas si sûr : pour réussir, la démarche doit être préparée et les salariés formés.
La recherche en marketing donne parfois lieu à des résultats contradictoires. Découvrez les résultats qui émergent d’une méta-analyse.
Le Nutri-Score a certes vocation à protéger les consommateurs ; c’est aussi, pour les marques du secteur agroalimentaire, une incitation à faire mieux et à le valoriser sur les marchés.
Top contributors
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Professeur des Universités en Sciences de Gestion et du Management, Université d’Orléans
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Professeur en galénique et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
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Maître de conférences en pharmacie industrielle et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
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Professeur de marketing, ESCP Business School
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Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
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Directeur Général - ESLSCA - EGE, Auteurs historiques The Conversation France
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Head of department, Kedge Business School
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Maître de conférences en Sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine
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Professeur Associé de marketing, Kedge Business School
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Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", GEM
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Professeur des universités en sciences de gestion, Co-responsable de la Chaire MARESON, Université de Montpellier
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Chargé de cours en créativité et innovation, Polytechnique Montréal
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Professeur à IESEG School of Management, Univ. Lille, CNRS, UMR 9221 - LEM - Lille, IÉSEG School of Management
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Professeur d’économie, Mines Paris - PSL
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Professeure de marketing, Audencia