Un nouveau type de verdissement apparaît. Jouant sur les mots, il s’appuie sur des actions dont il exagère plus ou moins les effets sur l’environnement.
Articles on marketing
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La médiatisation de la ménopause aide à lever les tabous. Elle favorise aussi un marché lucratif porté par des entreprises et par les réseaux sociaux qui profitent du besoin d’accompagnement.
Ne jugez pas trop vite celui qui affiche ses petits gestes pour l’écologie. Le greenwashing personnel pourrait en effet mener à un engagement plus sincère.
Marketing, régulation, bien-être animal : ce que révèle la montée sur les réseaux sociaux des « petfluenceurs », ces animaux plus persuasifs que les humains.
L’eau reste l’ingrédient majoritaire des produits cosmétiques, souvent à plus de 75 %. Alors, pourquoi vendre ces produits si chers ?
Le nom d’un aliment peut-il influencer notre appétit et nos choix ? Une étude montre que certaines sonorités nous font percevoir un en-cas comme plus lourd, plus léger ou plus rassasiant, et peuvent même peser sur notre intention d’achat.
Pour limiter les erreurs de l’IA, les entreprises peuvent s’offrir un modèle plus fiable ou renforcer leur processus de vérification de ses réponses.
On n’attrape jamais les Pokémon tout seul. Mais alors, avec qui ? Au-delà d’une mode éphémère, les Pokémon réussissent à dépasser les générations… de joueurs comme de jeux.
L’information nutritionnelle ne suffit pas toujours à favoriser les produits alimentaires les plus sains. L’expérience sensorielle avec ces produits doit encore être améliorée.
Une étude souligne que, au-delà de 57 % de similarité faciale, de telles publicités seraient contre-productives.
Priver les utilisateurs européens d’iPhone de Siri AI, ce n’est pas leur retirer une fonctionnalité, c’est les déclasser au sein de leur tribu.
Vous connaissez la marque aux chevrons, mais connaissez-vous André Citroën son fondateur ? Cet ingénieur, créateur et chef d’entreprise a innové dans bien des domaines.
Les aliments enrichis en protéines ont envahi les rayons des supermarchés. Mais ce n’est pas parce qu’un produit contient des protéines ajoutées qu’il sera forcément meilleur pour la santé.
La notion de « consommateur moyen » est caduque. La montée des inégalités, notamment, rend ce concept moins pertinent pour comprendre et anticiper le comportement du consommateur.
La durabilité en restauration possède trois dimensions (sociale, économique et environnementale). Quels leviers faut-il privilégier pour séduire les consommateurs ?
Pour faire la différence entre les contenus sponsorisés et personnels, une nouvelle tendance fait son apparition : les mentions « Ceci n’est pas un partenariat » ou « Achat perso ».
À mesure que l’intelligence artificielle est intégrée au travail des communicants, c’est l’exercice même du travail créatif qui se déplace.
Quand les « textiles » côtoient les naturistes, l’art de vivre ensemble en vacances se voit réinterrogé.
Certaines marques de luxe peuvent vendre un T-shirt plus de 500 euros. Sur quels mécanismes s’appuient-elles pour y parvenir ?
En organisant un défilé et en ouvrant un magasin à Biarritz, Chanel renoue avec ses racines. Mais que dit ce retour aux sources concomitant de l’arrivée d’un nouveau directeur artistique ?
Top contributors
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Professeur des Universités en Sciences de Gestion et du Management, Université d’Orléans
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Professeur en galénique et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
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Maître de conférences en pharmacie industrielle et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
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Professeur de marketing, ESCP Business School
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Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
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Directeur Général - ESLSCA - EGE, Auteurs historiques The Conversation France
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Head of department, Kedge Business School
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Maître de conférences en Sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine
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Professeur Associé de marketing, Kedge Business School
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Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", GEM
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Professeur des universités en sciences de gestion, Co-responsable de la Chaire MARESON, Université de Montpellier
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Chargé de cours en créativité et innovation, Polytechnique Montréal
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Professeur à IESEG School of Management, Univ. Lille, CNRS, UMR 9221 - LEM - Lille, IÉSEG School of Management
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Professeur d’économie, Mines Paris - PSL
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Professeure de marketing, Audencia