Arabella David Ignatieff

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La co-création est-elle applicable à toutes les stratégies de marques ?

C’est qui le patron ?! : comment la co‑création permet de convaincre les consommateurs de payer un « prix juste »

Faten Malek, ESSCA School of Management; Arabella David Ignatieff, ESC Amiens; Norchene Ben Dahmane Mouelhi, ESCE International Business School, and Olivier Braun, ICN Business School

La marque C’est qui le patron associe de façon originale ses clients. Décryptage de la stratégie suivie : est-elle transposable avec succès à d’autres entreprises ?

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