El FC Barcelona y la RDC han sellado un acuerdo de patrocinio por más de 40 millones de euros. Los beneficios económicos son para el club mientras el gobierno de Kinsasa despliega su diplomacia deportiva en Europa.
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La publicidad usa idiomas extranjeros por su capital simbólico, asociando prestigio y valores específicos. Esto, aunque incomprensible para algunos, influye en la percepción y persuasión del receptor mediante elementos semióticos.
El número de ‘influencers’ crece, el mercado se satura, aumenta la competencia y bajan sus ingresos. Además, hay poca transparencia informativa y están sujetos a cambios en las plataformas digitales.
Con su patrocinio de la Copa América, China y Sinovac han dado paso al concepto de la vacuna como producto de masas, que necesita posicionarse estratégicamente en los mercados.
La publicidad crea necesidades en los jóvenes para fomentar su consumo. Y lo hace a través de productos culturales de entretenimiento y de comunidades digitales con miles de seguidores. Ellos se dejan llevar.
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Director del Grado en Marketing, Universidad Internacional de Valencia
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Doctor por la Universitat Autònoma de Barcelona. Executive Master in Digital Business ESADE. Profesor de Marketing e Investigación de Mercados, Universitat de Barcelona
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Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad de Valladolid y Director del Laboratorio LipsiMedia Ad-Lab, Universidad de Valladolid
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Profesora Ayudante Doctora Departamento de Traducción e Interpretación (UMA), Universidad de Málaga
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Associate professor, Universitat de Vic – Universitat Central de Catalunya